Una marca empieza entendiendo qué la hace diferente y qué lugar quiere ocupar en la mente de las personas.
1. Auditoría y estrategia de marca
Mi proceso comienza con una fase de análisis e investigación, donde estudio el negocio y las competencias mediante un proceso de Brand Audit. Este diagnóstico permite identificar oportunidades, comprender la fortaleza competitiva de la marca y definir un posicionamiento sólido sobre el que construir toda la estrategia.
Con esa base, construyo la estrategia de marca definiendo su propósito, visión, misión, valores, personalidad y propuesta de valor, sentando los cimientos para el desarrollo de su identidad visual.
Design is so simple. That's why it's so complicated.
Paul Rand
2. Identidad verbal y sistemas visuales
Mi trabajo abarca toda la arquitectura de marca: naming, claim, identidad verbal, tono de comunicación, logotipo, tipografía, color, iconografía, estilo fotográfico…
Todo el proceso se entrega acompañado de presentaciones que cuentan con la intención de obtener un buen feedback del cliente y guidelines que aseguran la consistencia de la marca.
3. Activación, omnicanalidad y experiencia
La marca debe hacerse tangible en cada uno de sus touchpoints, construyendo un recorrido coherente durante todo el customer journey. Por ello, la activación de marca y la comunicación omnicanal forman parte del proyecto desde el origen, alineando todos los puntos de contacto para generar experiencias memorables y reforzar la propuesta de valor en entornos físicos y digitales.
He desarrollado numerosas identidades para proyectos inmobiliarios, cosméticos, turísticos, culturales, médicos, servicios y de alimentación, participando en todas las fases del proceso.