Una campaña no empieza con una pieza, empieza con una idea capaz de sostener todo el sistema de comunicación. Una idea que nace del briefing, entiende el contexto, interpreta al público y transforma un objetivo de marca en un concepto creativo con recorrido.
Mi trabajo consiste en dar forma a ese concepto y convertirlo en una campaña reconocible, relevante y accionable: desde el territorio creativo, el key visual y la dirección de arte hasta la declinación de piezas en medios impresos, digitales, exterior, redes sociales, activaciones o materiales promocionales.
La publicidad no es una ciencia. Es persuasión. Y la persuasión es un arte.
Bill Bernbach
Busco campañas con un punto de vista propio, capaces de construir notoriedad, generar recuerdo y conectar con las personas sin perder de vista la estrategia, el posicionamiento y la eficacia del mensaje.
He trabajado en campañas para marcas, instituciones y proyectos comerciales, participando en la conceptualización creativa, definición de claims, construcción de universos visuales, desarrollo de sistemas gráficos, dirección de arte y adaptación multiformato para garantizar coherencia, impacto y consistencia en todos los puntos de contacto.